7月3日，红星资本局报道，著名玩具制造商乐高最新推出“无牙仔”积木，淘宝官方旗舰店标价629元。然而，该局发现，在二手交易平台上，众多卖家正以每套约低200元的价格出售这款新品。
在社交平台上，乐高曾一度被看作是“理财产品”，享有“塑料金砖”的美誉。一些玩家和投资者会囤积那些市场需求旺盛或限量版的乐高产品，等待其价值上涨后，再将它们转手出售，以期获得利润。然而，目前乐高的市场行情似乎出现了降温的迹象。
乐高爱好者向红星资本局透露，目前市场状况激烈，价格普遍偏低，即便是绝版乐高也鲜见涨价现象。甚至有些新品上市后，在二手市场上的价格竟然跌去了一半。还有一位玩家指出，今年大家都纷纷投身于Labubu的炒作之中。
乐高新品刚发售二手就跌价
玩家：爆款溢价几乎不再有
7月1日，乐高公司推出了一款名为“无牙仔”的新款积木，该产品正是源自当下热门的真人电影《新·驯龙高手》中的知名角色，同时也是乐高集团专为成年玩家打造的Icons 系列之一。据淘宝官方旗舰店的信息，这款积木的售价为629元。在产品上市之前，乐高推出的新品“无牙仔”在各大社交平台上受到了广泛关注，其热度颇高。目前，该产品在天猫平台的益智玩具新品排行榜上位居第一，根据淘宝APP的数据，已有超过38万人对其表示了关注。
图片来自淘宝APP
红星资本局观察到，在新品正式上市后，闲鱼等二手交易平台上有不少商家以低于官方定价的价格销售该款新品，其二手价格区间介于435元至475元。
图片来自闲鱼APP
卖家标价423元，并注明商品为“全新且未开封”。在7月2日，红星资本局向该卖家询问价格为何如此之低，卖家回应道：“官方出售的商品附有积分和赠品，而我们这仅提供无牙仔，因此售价仅为官方标价的七折。”另外，还有一位卖家透露，这是新店开业，正在进行促销活动。
红星资本局以消费者身份拨打了乐高上海某专店的电话，该店工作人员回应称，他们并不了解闲鱼上个人卖家的价格，消费者需自行辨别。
在乐高爱好者的眼中，市场早已显现出降温的端倪。7月2日，一位在乐高二手交易领域拥有近三年经验的玩家陈先生（化名）向红星资本局透露，目前市场上竞争激烈，价格普遍走低，即便是限量版的乐高产品，也鲜少能够实现溢价。比如，去年的大老友记、星战系列以及翔龙系列等，目前都未出现溢价现象。
在社交平台上，乐高曾一度被看作是一种“理财产品”。一些玩家和投资者会大量囤积那些市场需求旺盛或已经绝版的乐高产品，等待其价值上涨后，再将它们转手出售，以此来赚取利润。以2022年为例，乐高布加迪模型一度传闻货源紧张且即将绝版，在二手市场上，短短半个月内，其价格就从2400元飙升至近4000元。
陈先生近期向红星资本局透露，乐高布加迪的二手市场行情持续走低，目前的价格已降至1680元。短短三年间，其二手价格几乎减半。他进一步指出，这种情况不仅限于二手市场，不少新品乐高在上市后，其二手市场的价格也出现了大幅下降，同样出现了腰斩的现象。
陈先生进一步以实例说明，小红书平台上有一位热衷于乐高投资的博主，他之前频繁地分享了一系列关于乐高投资的视频内容，然而今年他的账号却停止了更新。在7月2日，红星资本局试图与这位博主取得联系，但时至今日，我们尚未收到他的任何回应。
王先生（化名）同样向红星资本局透露，目前市面上那些热门乐高的加价现象已不复存在，在二手交易平台上，其价格通常仅为官方标价的八成左右。此外，他还指出，今年众多玩家纷纷转而炒作Labubu。
闲鱼数据显示，乐高产品在近半年的价格波动明显，整体呈现出下降态势。尤其在5月，这一季节性销售淡季，价格更是跌至较低水平。随着假期的临近，预计这类商品的价格将有望出现小幅回升。
图片来自闲鱼APP
乐高“理财”、“塑料金砖”已成过去式
专家：市场竞争加剧压缩投机空间
回望三年前，乐高经历了一次“炒作囤货”的风潮。据北京商报的报道，2022年8月，乐高在中国等市场宣布对部分商品提价，涨幅介于5%至25%。这一消息发布后，立刻引发了消费者之间的广泛讨论，一些玩家不再犹豫，迅速下单购买，而乐高代购则开启了惜售囤货的策略，企图在涨价后获取高额利润。
陈先生透露，许多乐高爱好者以及投资者正是在这个时期（即2022年价格上涨之后）加入的行列，其中不乏所谓的“炒鞋族”，他们热衷于大量囤积布加迪和路虎的乐高积木。与此同时，乐高在年轻人中被誉为“塑料金砖”。
短短数年时光流逝，乐高市场却遭遇了冷淡。7月3日，盘古智库的资深研究员江瀚在接受红星资本局的采访时指出，乐高产品在二手市场上的平均交易价格下滑，这一现象揭示了市场供需格局的变动。消费者们逐渐认识到乐高产品的真实价值，同时市场上供应量也在增加，特别是新产品的发布速度加快，使得某些款式的稀缺性降低，进而对它们在二手市场上的价格产生了影响。
江瀚指出，以往把乐高看作“理财产品”的现象反映出市场上存在一定的投机活动。但随着市场饱和度的上升和竞争的加剧，这种投机机会显著减少，依赖乐高增值来获利的方式已不再适用，这进而引发了乐高产品在二手市场上价格的普遍下跌。
一方面，乐高最新推出的产品遭遇了市场冷遇；另一方面，泡泡玛特品牌下的Labubu潮玩在二手市场上价格一度飙升。这种现象是否预示着潮玩市场正呈现出一种分化的趋势呢？
江瀚指出，Labubu之前正处于迅猛发展的阶段，其产品往往因炒作而出现价格上浮；与此同时，乐高则已步入相对成熟的阶段，市场竞争愈发激烈，新品层出不穷，导致旧款产品价格逐渐趋于稳定，甚至出现下滑。这表明处于不同发展阶段的品牌在市场上的表现各异，Labubu目前正享受着成长带来的红利，而乐高则需要应对如何保持长期吸引力的挑战。
尽管如此，乐高的业绩依旧坚挺。在今年3月，乐高集团公布了2024年的年度报告，显示公司收入实现了13%的增幅，达到了743亿丹麦克朗（相当于人民币约702.7亿元），营业利润同比增长了10%，达到了187亿丹麦克朗，收入和利润两项指标均实现了增长。7月5日，上海乐高乐园度假区作为中国首个、全球第11座乐高乐园正式对外开放，而此前推出的3588元酒店套餐的售罄情况，亦曾一度成为市场焦点。
红星新闻记者 强亚铣 实习生 张元亨
编辑 肖世清
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